Прямая почтовая рассылка

В опросе, проведенном центром независимых исследований и финансового анализа «EPSILON»  (www.epsilon-research.com ) под названием «Формула успеха: благосклонность и доверие», более 50% опрошенных больше доверяют компаниям, которые общаются через прямую почту, чем тем, кто проводит свои маркетинговые активности по email.

Что такое прямая почта?

Тип отправления, содержащий идентичные рекламные, пропагандистские, маркетинговые и объявляющие сообщения, которые отправляются большому числу получателей и не носят характера личной переписки. Может быть адресованной и неадресованной. Размеры предусмотрены как для письма.

Результаты исследований однозначно указывают на то, что прямая почта является далеко наиболее приемлемым способом коммуникации со стороны потребителей почти во всех категориях, от медицинских услуг до товаров и услуг для дома. Особенно широкое применение прямая почта находит в маркетинговых активностях туристических агентств, в страховых компаниях и других финансовых учреждениях, таких как банки и пенсионные фонды. Потребители гораздо больше доверяют напечатанному, прямая почта действует на них значительно убедительнее, и они воспринимают предложение более реально, чем при получении одного из многочисленных e‑mail сообщений, которые ежедневно «забивают» их электронную почту.

Дорога ли прямая почта?

Лучший ответ на этот вопрос вы получите, если рассмотрите результат одного очень интересного исследования, которое показывает эффективность идентичного промо‑материала (флаера), доставленного на 1000 адресов: 500 адресов получили материал без конверта, а другие 500 — в конверте. После этого получатели были опрошены по телефону относительно предложения, представленного на флаере. Всего 5% опрошенных из первой группы (флаер без конверта) знали детали предложения, тогда как почти 90% опрошенных из второй группы подтвердили, что ознакомлены с предложением, которое им было доставлено! Причина такого большого расхождения в том, что большинство флаеров без конверта сразу попадает в мусорное ведро, тогда как почти 100% вложенного в конверт материала остаются в доме и ждут удобного момента, когда получатель сможет уделить внимание тому, что написано. Сколько раз вам происходила похожая ситуация?

Средства прямой почты

• - Листовка (рекламное сообщение, флаер)
• - Каталог
• - Деловая открытка
• - Рекламный образец
• - Средства деловой презентации (календарь, ежедневник и т.п.)

Технология с каждым днем все больше развивается, но хорошее старое письмо не утратило ни капли своей силы  на протяжении десятилетий! Прямая почтовая рассылка — идеальный способ начать новый бизнес, открыть Ваших потенциальных клиентов, улучшить и персонализировать отношения с постоянными клиентами, познакомить покупателей с новым продуктом, увеличить объем продаж.